Com as mudanças constantes nos algoritmos de pesquisa do Google, as tendências de SEO para 2023 concentram-se em fornecer uma experiência positiva do usuário, priorizar conteúdo em vídeo, implementar uma cultura de testes, construir uma reputação sólida e utilizar reviews para aumentar a autoridade e confiabilidade do site. Conheça cada uma das tendências:
Core Web Vitals
Os fatores de classificação da experiência na página do Google são atualmente compostos por quatro categorias: Web Core Vitals, compatibilidade com dispositivos móveis, HTTPS, intersticiais e caixas de diálogo não intrusivos (os conhecidos pop-ups).
As últimas atualizações do Page Experience são deveras importantes, pois tiveram o efeito de tornar as métricas dos Core Web Vitals mais justas e precisas. Os Core Web Vitals analisam a experiência do utilizador dentro de um website, as suas ações dentro dos mesmos, a velocidade das páginas, entre outros.
E, embora alguns acreditem que não são fatores de classificação reais, estes ainda são muito relevantes, merecendo a nossa consideração e atenção.
As tendência de vídeos chegaram ao Google
Atualmente, as redes sociais priorizam o conteúdo em vídeo, uma tendência que está a marcar também o ranking dos resultados de pesquisa no Google. A cada ano que passa, o vídeo ganha terreno e até o próprio Google tem investido em destacar resultados de vídeo na primeira página de resultados.
Assim, investir neles será uma grande vantagem, seja nas redes sociais, seja na pesquisa orgânica. Dica prática: coloque palavras-chave nas descrições dos seus vídeos, títulos e nome dos arquivos.
Testar, testar e testar
Em 2023, vencerá quem for capaz de se adaptar mais rapidamente às mudanças. Com todas as alterações que o SEO tem, a forma de trabalhar nesta área é acompanhando as oscilações do mercado e as regras do jogo.
Com a evolução da experiência do utilizador, nada melhor do que testar para perceber o que é melhor para ele e, consequentemente, para o algoritmo do Google.
Qualidade (reputação) vs Quantidade (links) O princípio E-A-T do Google determina que um site deve ter Expertise (ser especialista naquele assunto), Authority (Autoridade) e Trustworthiness (Confiabilidade).
Em termos práticos, o E-A-T prende-se com a criação de conteúdo de qualidade, uma boa classificação das páginas, alta autoridade e grande volume de tráfego orgânico. No que toca à Autoridade, é preciso entender que esta começa pela reputação, isto é, pelo reconhecimento e pela forma como uma marca é percecionada pelos seus stakeholders.
Portanto, o ponto central será pensar sobre o que vai fazer com que outros sites linkem o seu, numa ótica honesta e transparente. Em oposição, não se deve fazer troca de links e demasiados guest posts, que são técnicas ultrapassadas e podem gerar risco de punição.
Reviews
As reviews são conhecidas como um dos gatilhos mentais mais poderosos. Em SEO, também são poderosas, porque ajudam o site a ter mais Autoridade e Confiabilidade, transmitindo segurança.
Uma dica muito fácil de implementar é mostrar depoimentos reais de clientes logo na página inicial. Nos últimos meses, como vimos, o Google fez diversas atualizações focadas nas reviews de utilizadores.
Porquê? Porque precisa desses dados para ser relevante principalmente frente à Amazon, que possui o maior repositório de reviews do mundo e concorre com o gigante das pesquisas quando o assunto é pesquisar produtos para comprar.
O algoritmo do Google continuará a ser atualizado com frequência, a indexação está extremamente veloz e a concorrência é crescente, mas as oportunidades continuam infinitas.
Na verdade, com este olhar mais abrangente sobre a utilidade do conteúdo, a reputação e as reviews, parece que está a voltar à superfície aquilo que é realmente essencial e que sempre foi a função primordial do SEO: entregar o melhor e mais útil conteúdo às pessoas que estão a procurar por ele. É isso que devemos ter sempre em mente quando otimizamos as páginas.
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